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台海网络广播电视台
为“厦马”15周年荣耀时刻喝彩
    

    

    2017建发厦门国际马拉松赛于1月2日鸣枪开跑,本届赛事是厦门国际马拉松赛办赛15周年。赛事吸引了25位特邀运动员及来自31个国家和地区的30000人报名跑者。作为赛事直播和运营机构,厦门广电集团充分发挥优势,精心筹划,使得今年赛事的电视直播、宣传报道和品牌运营等工作又有新的突破,表现出新的亮点,让“厦马15周年”这一荣耀时刻熠熠生辉。

    

    直播

    

    手法更娴熟,技术更完善,内容更精彩

    

    厦门广电集团携手中央电视台体育频道共同组建了近200人的直播团队,再次对比赛进行了全程直播,央视体育频道、厦视一套、厦视三套、厦门卫视同步转播了精彩的比赛实况。直播获得观众和业内专家一致好评,据央视索福瑞提供的收视数据,厦视一套、三套、厦门卫视并机直播的收视市场份额高达34%;中央电视台体育频道原总监江和平看完直播后给集团直播节目负责人发来祝贺短信,并认为“厦门国际马拉松必将成为国内马拉松第一品牌”。

    

    一是直播内容更加丰富。今年的电视直播共设置了24个直播机位,使用直升机全程航拍,航拍画面的使用和在线包装都创下历届之最。为丰富直播内容,全景式展示比赛进程,今年使用了两个摩托车移动机位机动调度,在白石炮台返程和观音山增加了两个单机点。而且航拍画面不再局限于赛道沿线,鼓浪屿、白鹭洲、南普陀、万石植物园、筼筜湖、厦金海峡的美丽景观都通过航拍路线的精心调度完美呈现在直播画面中,全方位地展示了美丽厦门、海上花园的俊秀和韵味;以《荣耀15年》《我与厦马共成长》和《一路奔跑 满城风光》为主题的三个插播短片既丰富了直播内容,也高度浓缩了“厦马”15年永不止步的成长历程、回顾了一个个属于“厦马”和中国马拉松的精彩瞬间和荣耀时刻,展示了马拉松文化与厦门城市文化的完美融合和相互促进,进一步加深了电视观众对美丽厦门的印象。

    

    二是电视表现手法更加娴熟。为进一步与马拉松直播的国际标准接轨,节目部门与技术部门密切合作,采用新的技术手段丰富电视表现方式,设立两个机动的摩托车动移动机位和四个固定单机点,随时捕捉比赛的精彩瞬间和特色选手的风采,让比赛更加鲜活、更具看点;同时通过EVS的精彩集锦让节目内容更充实、气氛渲染更加热烈,为直播锦上添花。2个小时40分钟的直播不仅画质清晰、画面流畅,而且流程紧凑,表现手法丰富。从地面到空中,从海岸到城区、从选手到观众,从全景到中近景,从特写到EVS回放的运用都恰到好处,不仅让赛事精彩耐看,也让广大电视观众身临其境,感受到马拉松赛事的激情和美丽厦门的独特魅力。

    

    三是技术手段更为完善。首次使用虚拟全景技术,向观众立体展示马拉松全程线路情况,直观生动,令人耳目一新。首次将4G移动直播作为重要应急备份手段,保证了比赛信号连续、不中断。采用全新的数字对讲指挥调度系统,成功保障了直播过程中导演、摄像和技术调度的即时通讯。

    

    四是多媒体传播效果良好。做好技术对接,实现厦门广电网、“看厦门”APP、新浪、网易、腾讯、乐视体育等新媒体平台同步进行直播,直播期间,“看厦门”APP启动及互动人次达12000余次,新浪在线人数211万、网易在线人数30万、乐视在线人数51万;同时,厦门广电集团官方微信、微博图文并茂,动态播放赛事进程和精彩瞬间,并与网民进行互动,取得很好的传播效果。

    

    报道

    

    精心策划,浓墨重彩,展现“厦马”新貌

    

    新闻中心用心策划、组织报道,从赛事举办前10天起,每天采制播出1-2条有关马拉松赛的新闻,内容涵盖选手比赛安全事项等多个方面。围绕“厦马”15周年主题,精心采制了《一场赛事温暖一座城》报道,展现厦门国际马拉松赛的成长以及城市体育文化的变迁。比赛当天,新闻中心将赛事报道提炼为“15周年”“纯净赛事”“安全赛事”等关键词,从不同角度,展现厦门国际马拉松赛15年的蜕变以及赛事专业、纯粹、安全的新风貌。

    

    厦门卫视精心策划、提前预热,营造了良好的宣传氛围。赛事当天,《两岸新新闻》《新闻斗阵讲》栏目联动播发相关新闻6条,多维度采访报道马拉松赛道上的精彩看点。同时,4路记者分工合作,从细节处感受“厦马”的“专业范”,展示“厦马”15年来镌刻下的光荣时刻,传递“厦马”的历史印记与人文情怀。

    

    广播方面,从2016年12月中下旬开始,厦门新闻广播就加大了马拉松赛前期的预热报道,及时提供全方位的赛事服务信息。比赛当天,新闻广播派出6路记者,并从上午7:30到10:30,开设了2017厦门马拉松特别节目,全程直击赛事进展,实时连线现场记者。厦门经济交通广播通过节目及微信,在赛事举办前夕不断提供出行指南,比赛当天,派出记者坚守交警支队指挥中心,从上午7:30至下午3:00,实时发回限行路段周边道路的即时交通情况,并根据比赛进展,即时发回适时恢复正常通行的路况信息,发挥了广播的及时传播和宣传服务功能。

    

    集团新媒体平台厦门广电网和“看厦门”APP提前精心制作《回眸厦门马拉松精彩瞬间》图集,回顾“厦马”的发展历程和美丽蜕变,为开赛营造氛围。厦门广电官微将直播的精彩画面进行碎片化处理所做的动图得到了粉丝的点赞,也被同城媒体广泛转载。官微推出的《原来厦门马拉松以前是这样子的!15年了,你还记得吗?》,引发粉丝的集体回忆。厦门广电官博也及时发布比赛最新赛况,动态播放赛事进程和精彩瞬间。

    

    运营

    

    组织有序,服务到位,更具“专业范”

    

    厦门广电集团下属文广体育公司为赛事运营机构,负责赛事的执行、品牌运营、服务保障等工作。今年赛事组织运营和服务保障方面有以下新亮点:一是实行史上最严格的检录。为了保证跑者参赛的公平性,今年的“厦马”实行了中国马拉松史上最严格的三道关卡安检和检录。二是“新起点”展现全新“厦马”风采。2017年,首次仅设全马项目,标志着向国际化和专业化的又一大跃进。厦门国际马拉松赛在“新起点”重新发出,特邀请设计公园协作体(DPA)开展全新的年度形象更新计划,升级了“厦马”VI体系,给人一种耳目一新的艺术感和现代感,增加每一位跑者朋友的现场参与感。三是全面营造“厦马15周年”氛围。围绕“跑步,爱上一座城”,在厦门全城营造“厦马15周年”的氛围。联合厦门建发轻工有限公司共同推出8款“厦马”官方衍生品;联合中国邮政精心策划制作了“厦马”15周年纪念邮品。拍摄了纪录片《我的马拉松》。四是服务保障到位。首次采用医疗直升机服务进行赛事救援,并在医疗保障方面投入更多的人力和物资。首创“跑者服务跑者”体系,更加贴心地服务跑者。此外,选手在完赛后,还可在8000平方米的场馆内享受流水式的“赛后快速恢复”服务。五是继续支持公益活动,举办丰富的配套活动。同期承办中国田协的首届中国马拉松博览会(详见3版)。除此之外,助力公益事业,增添了100个公益名额,共募集到20万元人民币捐赠给厦门市红十字协会的“厦门马拉松红十字爱心基金”。继续举办“建发绿跑在行动”。

    

     (综合来稿)